Dr Fabienne Chameroy
Bio
Après une expérience riche en Marketing et Communication dans un contexte international auprès de Nestlé mais également dans l'accompagnement de TPE, j'ai souhaité faire partager mon expérience sans cesse renouvelée du Marketing aux étudiants de l'université. J'enseigne à la Faculté d'Economie et de Gestion d'Aix-Marseille et à l'Institut d'Etudes Politiques d'Aix-en-Provence.
Mes travaux de recherche portent sur les outils marketing longtemps réservés aux grandes entreprises qui sont accessibles aux plus petites...Les labels, le développement à l'international des réseaux de franchise, la consommation collaborative. Un concentré de marketing digitalisé.
Formation
Un doctorat en Sciences de Gestion obtenu après 20 ans d'expérience professionnelle (IAE d'Aix-en-Provence sous la direction de Jean-Louis Chandon et Lucien Véran) : « Les effets du label sur la qualité perçue, les relations à la marque et le consentement à payer ». En quelques mots : les labels ont davantage d'effets sur les marques dites faibles...Ils peuvent être très utiles pour faire connaître les qualités d'un produit ou d'un service.
Contrats de recherche et Conseil
J'ai participé à deux contrats de recherche à la demande de la Fédération Française de la Franchise sur l'internationalisation des réseaux de franchise et la consommation collaborative.
Je conseille des start-ups en marketing et en stratégie de façon plus large.
Enseignements
Les fondamentaux du marketing
Marketing stratégique et digital
Mesure de la performance
Management stratégique de l'entreprise
E-commerce
Marketing international (en français et en anglais)
Marketing des Arts et de la Culture
Culture et Tourisme : marketing de destination
Brand Management
J’aide les étudiants en Licence 1 « parcours d’accompagnement » à développer leur capacité à argumenter, à structurer leur pensée
